Первичные исследования чаще всего проводятся «с нуля» без использования какой-либо иной информации, добытой из других источников с целью получения выводов для улучшения ценности компании, её продукта или каких-либо производственных функций. Наиболее распространенный тип исследования, а также самый ценный и полезный.
Цель полевого исследования – подготовка информации для принятия эффективных стратегических решений в области маркетинга организации и, при необходимости, корректировки маркетинговой и рекламной стратегии в целом.
Задачи полевого исследования – выявление желаний и проблем покупателей, а также сбор информации о состоянии и перспективах рынка, о конкурентах (ассортимент, цены, маркетинговая политика).

Полевые исследования подразумевают непосредственную работу с субъектами рынка: потребителями, аудиторией, дилерами и конкурентами, сбор оперативных данных об условиях продаж конкретного товара на определённом рынке, а также о реакции покупателей на предлагаемые продукты, и их отношении к фирмам-производителям.
Данная область исследования охватывает широкий спектр социальных методов, включая непосредственное наблюдение, ограниченное участие, анализ документов и другой информации, неформальные интервью, эксперименты, опросы и т.д.

Многие компании ограничиваются только вторичными исследованиями в угоду экономии времени, сил, затрат и квалификации исследователя. Важно понимать, что первичное исследование может дать видение новых перспектив, отдалённых результатов, и помочь по-новому взглянуть на сегмент рынка, в котором работает компания.
При этом проводя первичные исследования, не стоит забывать и о том, что использование вторичных источников может оказаться полезным и существенно сэкономить время.
Вторичное исследование может предложить, к примеру, ценные статистические данные, так что компании не нужно будет тратить силы и время на проведение собственных расчётов. 
При проведении исследований не стоит ограничиваться исключительно данными из Интернета. В сети можно найти ценную информацию, но она не всегда может быть надежной и полной. Поэтому использование Интернета должно быть строго дозировано, источники проверены, а исследователь наделён опытом и компетенциями различать достоверную и недостоверную информацию.

Также важно избежать ловушки ограниченного восприятия: компания, которая управляет бизнесом, не должна позволять себе «туннельное зрение» в отношении маркетинговых исследований. Очень часто руководители предприятий, имея некоторую идею в голове, буквально «замыкаются» в ней, не желая видеть, что находится за её пределами и не могут доверится специалистам «из вне», таким образом расходуя ресурсы на получение не всегда достоверных результатов.